Jeigu kartais atrodo, kad SEO yra begalė taisyklių, algoritmų ir nuolat besikeičiančių Google reikalavimų – suprantama. Vieną dieną visi kalba apie raktažodžius, kitą apie AI, trečią apie Core Web Vitals ir staiga atrodo, kad be 100/100 PageSpeed rezultato į Google pirmą puslapį net neverta tikėtis.

Realybėje viskas šiek tiek paprasčiau.

Google nori parodyti žmonėms rezultatą, kuris būtų naudingas. Skamba labai paprastai, bet būtent čia ir prasideda daugumos svetainių problemos.

Pažiūrėkime, į ką šiandien tikrai verta atkreipti dėmesį.

Svetainėje daug teksto, bet ar jame yra atsakymas?

Vis dar galima rasti puslapių, kuriuose tas pats raktažodis pakartotas dešimt kartų. Anksčiau gal ir buvo manoma, kad taip padės Google suprasti, apie ką puslapis. Dabar toks tekstas dažniausiai atrodo tiesiog nenatūraliai.

Žmogus ieško konkretaus atsakymo. Pavyzdžiui, jam reikia svetainės kūrėjo. Jis nori suprasti, kiek tai kainuos, kiek užtruks, kas įeina į paslaugą, ar žmogus turi patirties ir kokius darbus jau yra padaręs.

Jeigu puslapyje vietoj atsakymų jis randa:

„Teikiame profesionalias ir kokybiškas paslaugas už gerą kainą.“

…naudos iš tokio teksto nėra nei žmogui, nei paieškos sistemai.

Nebūtina prirašyti penkių puslapių teksto vien tam, kad jo būtų daugiau. Dažnai geriau trumpiau, bet konkrečiai.

Geras klausimas sau: ar žmogus, perskaitęs šį puslapį, tikrai gavo atsakymą į tai, ko ieškojo?

Jeigu ne – greičiausiai tekstą verta peržiūrėti.

Google turi suprasti, kad už svetainės stovi tikras žmogus ar verslas

Čia viena vieta, kuri, mano nuomone, dažnai nepelnytai pamirštama.

Apsilankai svetainėje ir neaišku, kas ją sukūrė, kas teikia paslaugas, kur yra įmonė, kokia jos patirtis. Yra gražus dizainas, keli bendri sakiniai ir mygtukas „Susisiekite“.

Bet kodėl žmogus turėtų pasitikėti?

Todėl verta parodyti šiek tiek daugiau savęs. Nebūtinai rašyti ilgą autobiografiją ar kelti dešimt nuotraukų. Kartais užtenka aiškiai pasakyti, kas esate, ką darote ir parodyti realius darbus.

Portfolio, klientų atsiliepimai, konkretūs projektai, patirtis – visa tai padeda ne tik lankytojui. Tai tiesiog kuria normalesnį, patikimesnį svetainės vaizdą.

Trumpai tariant – nesislėpkite už bendrinių tekstų.

100/100 PageSpeed? Nebūtinai

Čia turbūt viena dažniausių priežasčių, dėl kurių svetainių savininkai pradeda panikuoti.

„Mano Performance 72. Viskas blogai?“

Ne.

Aišku, lėta svetainė yra problema. Jeigu lankytojas kelias sekundes žiūri į tuščią ekraną, tikėtina, kad jis tiesiog išeis. Tačiau vaikytis 100 balų vien dėl gražaus skaičiaus irgi nėra prasmės.

Kartais optimizuojant svetainę iki paskutinio kilobaito galima sugadinti tai, kas iš tikrųjų svarbu – dizainą, funkcionalumą ar vartotojo patirtį.

Daug geriau pažiūrėti, kas konkrečiai lėtina puslapį.

Dažniausi kaltininkai:

• per dideli paveikslėliai;
• sunkūs video;
• nereikalingi įskiepiai;
• per daug trečiųjų šalių skriptų;
• animacijos, kurių realiai niekam nereikia.

Jeigu galima sutvarkyti šiuos dalykus – puiku. Bet 85 balai ir greitai veikianti, patogi svetainė tikrai nėra blogiau už 100 balų testą, pasiektą išjungus pusę svetainės funkcijų.

O telefone kaip?

Šitą patikrinti labai paprasta.

Atsidarykite savo svetainę telefone. Ne kaip kūrėjas, ne kaip žmogus, kuris žino, kur kas yra. Tiesiog kaip potencialus klientas.

Ar iš karto aišku, ką siūlote?

Ar nereikia ieškoti meniu po tris minutes?

Ar mygtukus galima normaliai paspausti?

Ar tekstą patogu skaityti?

Nes labai dažnai svetainė kompiuteryje atrodo puikiai. Viskas gražiai išdėliota, daug erdvės, animacijos. O telefone – milžiniškas antraštės tekstas, pusė ekrano užimantis meniu ir mygtukas, kurį reikia spausti piršto galiuku iš trečio karto.

Mobilioji versija jau seniai nėra tiesiog „mažesnė desktop versija“. Ją reikia normaliai peržiūrėti ir pritaikyti.

Techniniai dalykai, kurių lankytojas nemato, bet Google – mato

Čia jau mažiau įdomi dalis, bet jos praleisti nereikėtų.

Galite turėti gražiausią svetainę pasaulyje ir puikų turinį, bet jeigu Google negali normaliai pasiekti svarbių puslapių, nauda bus ribota.

Kartais problemos būna visai paprastos:

• puslapis netyčia uždėtas ant noindex;
• neveikia sitemap;
• daug 404 klaidų;
• vidinės nuorodos veda į neegzistuojančius puslapius;
• svarbus puslapis tiesiog neindeksuojamas.

Dėl to verta kartais užsukti į Google Search Console. Nebūtina kiekvieną rytą tikrinti grafikų, bet periodiškai pasižiūrėti, ar nėra problemų – tikrai verta.

O kaip dėl AI turinio?

AI gali labai pagreitinti darbą. Galima greitai susidėlioti straipsnio struktūrą, sugalvoti temas, pasiruošti pirmą tekstų variantą.

Problema atsiranda tada, kai svetainė pradedama masiškai pildyti tekstais, kurie iš esmės nieko naujo nepasako.

Penki straipsniai apie tą patį, tik kitaip perrašyti. Dvidešimt puslapių su beveik identišku tekstu. Bendriniai sakiniai, kurie tiktų bet kuriai įmonei.

Čia AI nėra pagrindinė problema. Problema – turinys be realios vertės.

Geriausias variantas, mano nuomone, yra naudoti AI kaip įrankį, o ne palikti jam visą darbą. Pridėti savo patirtį, realius pavyzdžius, savo nuomonę, patikrinti faktus ir perrašyti tekstą taip, kaip iš tikrųjų kalbate su klientais.

Tada turinys tampa jūsų, o ne dar vienu tekstu, kurį teoriškai galėtų turėti bet kuri kita svetainė.

Tai ką vis dėlto daryti?

Jeigu reikėtų pasirinkti, nuo ko pradėti, aš nesiūlyčiau iš karto ieškoti naujausio „Google algoritmo triuko“.

Pradėčiau nuo paprastesnių dalykų.

Peržiūrėkite savo pagrindinį puslapį.
Ar per kelias sekundes aišku, ką darote?

Patikrinkite paslaugų puslapius.
Ar juose yra reali informacija, kurios ieško klientas?

Pažiūrėkite į svetainę telefone.
Ne per Responsive testą – tiesiog pasiimkite telefoną ir pabandykite ja naudotis.

Patikrinkite greitį.
Bet neapsiribokite vienu skaičiumi. Išsiaiškinkite, kas konkrečiai lėtina svetainę.

Užsukite į Search Console.
Kartais viena techninė klaida gali būti svarbesnė už dar dešimt naujų SEO straipsnių.

Ir, žinoma, nepamirškite atnaujinti svetainės. SEO nėra kažkas, ką sutvarkai vieną kartą ir pamiršti penkeriems metams.

Gera žinia – nereikia bandyti apgauti Google

Ir čia, mano nuomone, yra pati geriausia dalis.

Nebereikia ieškoti stebuklingo raktažodžių skaičiaus. Nereikia dirbtinai prikimšti teksto frazėmis. Nereikia kiekvieną kartą panikuoti dėl naujo algoritmo atnaujinimo.

Jeigu svetainė aiškiai parodo, ką darote, atsako į klientų klausimus, veikia normaliai telefone ir kompiuteryje, greitai kraunasi ir yra techniškai tvarkinga – jau einate teisinga kryptimi.

Google tikslas iš esmės sutampa su jūsų tikslu: kad žmogus rastų tai, ko ieškojo.

O gera svetainė neturi būti tobula nuo pirmos dienos. Svarbiausia – ją prižiūrėti, stebėti, kas neveikia, ir po truputį gerinti.

Maži, nuoseklūs patobulinimai ilgainiui dažnai duoda daug daugiau nei vienas „stebuklingas SEO sprendimas“.